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ユニクロと組んでビックロのビックカメラが今度は楽天ビックをオープンした理由


2018/07/01;
ユニクロとビックカメラが組んで「ビックロ」
ビックカメラが今度は楽天ビックをオープンした理由


●ユニクロとビックカメラが組んで「ビックロ」

2018/07/01;楽天で買い物していて「楽天ビック」というお店があることに気づき、なんだこれ?と思いました。「ビッグ」ではなく「ビック」と表記するのは、ビックカメラしか思いつきません。で、検索してみると、やはりビックカメラでした。ビックカメラと楽天の共同運営によるショッピングサイトなんだそうです。

 この「楽天ビック」の話は後にするとして、先に「ビックロ」についての話を少し。ビックロは、家電量販店のビックカメラとカジュアル衣料のユニクロとの共同出店による商業施設。ビックカメラはこの例があったので、楽天とも組んだのかなと名前を見たときに思いました。

 ビックロ - Wikipediaによると、家電量販店と衣料店という全く異業種の共同展開について、日経ビジネス2012年9月24日号では、背景にエコポイント制度の終了や地上デジタル放送への移行に伴う特需の反動で、家電業界自体が需要不足に陥っていることがあると指摘。大家的立場であるはずのビックカメラがユニクロの集客力に期待して「どんな手を使ってでも集客につなげたいという苦しい胸の内が透けて見える」と記していたそうです。


●ビックカメラが今度は楽天ビックをオープンした理由

 さて、「楽天ビック」の話です。「楽天ビック」は家電のEC購入を変えるか、両社の思惑を読み解く - BCN RETAIL(2018/04/13 19:00 BCN・大蔵 大輔)によると、オープンしたのは、2018年4月11日といいますから、まだ最近ですね。

 言われてから気づいたのですけど、もともと楽天市場には「ビックカメラ楽天市場店」がありました。「楽天ビック」はこの継承版であるものの、楽天ビックはECサイトとして独立しているんだそうです。ただ、不思議なのは、楽天市場以外だと、ビックカメラが運営する「ビックカメラ.com」もあること。食い合いがありそうに見えます。

 しかし、ビックカメラの宮嶋宏幸社長は「楽天市場店の時代からビックカメラ.comと顧客の棲み分けはできていた」と説明。楽天はECの中でも女性の支持が高いため、ビックカメラとしてはそのブランドを色濃く反映することで、自社サイトでカバーできていないターゲットの新規獲得に期待する狙いがあるとしていました。

 楽天とアマゾンの比較 高齢者・男性・女性が好きなのはどっち?でやったように、楽天市場は女性や若者に限ればかなり健闘しているという特徴がありました。まとめサイトだと「楽天なんか買わねー」といった声が大きくなることが多いのですけど、ユーザー層との関係があるのかもしれません。


【本文中でリンクした投稿】
  ■楽天とアマゾンの比較 高齢者・男性・女性が好きなのはどっち?

【関連投稿】
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