コマーシャルいらない？CMなしテレビ番組実験の意外な結果

2009/8/8：
コマーシャルいらない？CMなしテレビ番組実験の意外な結果
連続で見る方がつまらなく感じる理由


●コマーシャルいらない？CMなしテレビ番組実験の意外な結果

2009/8/8：テレビのCM(コマーシャル)に対する不満の方がよく聞くので意外だったのが、CMがある方がテレビは楽しい――米研究者が発表（ITmedia、2009/2/24）という記事です。

　カリフォルニア大学サンディエゴ校のライフ・D・ネルソンさんとニューヨーク大学のトム・メイビスさん、ジェフ・ガラクさんによる研究で「テレビCMを嫌う人は多いが、実はCMがあった方がテレビ番組を楽しく見られることが多い」との結果を得たというのです。

　実験では、被験者に同じ番組の「CMがなく中断のないバージョン」と「CMによる中断が入るバージョン」を見せて感想を比較。

　コメディの場合、被験者はCMが嫌いと回答したにも関わらず、実際にはCM入りバージョンを見た被験者の方が番組を好意的に評価していました。アニメーション、ドキュメンタリー番組でも同様の結果を得、ドキュメンタリー番組では、CM入りのバージョンを見た被験者は自然保護チャリティーへの寄付の意欲も高かったという結果にもなりました。驚きです。


●連続で見る方がつまらなく感じる理由

　また別の実験では、CM以外のものを番組中に挿入した場合でも同様の効果が見られるたとのこと。なので、コマーシャルが有用というよりは、インターバルが有用ということなのでしょうね。あと、この結果から予想すると、CMありでTVで見る方が、ビデオや劇場で見るよりおもしろいってことにもなりそうです。非常に意外な結果で、なんか素直に信じられないものでした。

　研究者らは「意外なことだが、テレビを見ている間、番組の面白さは次第に減少する傾向がある。視聴者が番組に順応して、少しずつ楽しさを感じなくなっていくからだ」と説明しています。

　そして、この理論でいうと、私は知らない番組なんですけど「24」のような展開が速く複雑な番組は「視聴者は番組に順応しない可能性が高いため、CMをはさむことによる恩恵はないだろう」と指摘されていました。一気に見た方が良いタイプの番組もあるわけです。

　ただ、いずれにせよ、意外でおもしろい結果となりました。


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