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しまむらはユニクロと違って圧倒的に庶民に人気 金持ちは買わない


 庶民のユニクロは間違い むしろ高所得層での人気が高いファストファッションブランドの続きです。

 記事のタイトルになっていたのでイレギュラーなユニクロを先にやりましたが、しまむらはイメージどおりで安心します。
「ユニクロはファッションではない」評論家分析に衝撃 高所得者にウケる理由 (1/5ページ)
2013.2.3 12:00 サンケイビズ

 郊外を中心に展開を始めたしまむらは、圧倒的にマル庶男性層で人気である。利用率は横ばいであるが、高年収層での利用率は低めだ。
http://www.sankeibiz.jp/econome/news/130203/ecc1302031200002-n1.htm

 高年収層というのは、以下の分類によります。
 人びとはどのサービスをどの程度利用し、その傾向は年々どのように推移しているのか--。プレジデントオンライン編集部がビデオリサーチ社と共同でお届けする本連載。首都圏の消費者を「お金持ち」層(マル金、年収1000万円以上)、「中流」層(マル中、年収500万円以上から1000万円未満)、「庶民」層(マル庶、年収500万円未満)という3ゾーンに区切り、生活動態の分析を試みている。

グラフ
http://www.sankeibiz.jp/econome/photos/130203/ecc1302031200002-p1.htm

 グラフがユニクロと全然違います。

 ユニクロは「お金持ち」層 >「中流」層 >「庶民」層の順番になっていました。

 しかし、しまむらは「お金持ち」層は全然買っていません。ならしてみると、たぶん大体他の層の半分程度の利用率(3ヶ月内のデータ)だと思われます。

 「中流」層と「庶民」層ですが、こちらは年によって抜きつ抜かれつ。同じくらいの利用率だと思って良いと思います。


 また、利用率に関して言えば、30~50%の利用率を誇るユニクロに対し、しまむらは5%前後です。

 もう一つ比較していたH&Mもこの程度。ユニクロのすごさが目立ちます。


 あと、こちらもファッション評論家の林信朗さんが解説しています。

 「しまむらやH&Mは今瞬間的に流行のファッションを安く買う、という感覚ですよね。だからしまむらは特に低所得者層に受ける。彼らはしまむらをファッションとして捉えていると思います。でもH&Mはどうでしょう。高所得者層がそこへ行くのは娘や妻といった家族での買い物もかなり含まれているような気がしますね」

 H&Mは過去3年しかデータがありませんけど、所得にあまり関係していないということがわかります。

 「庶民」層の1位が2回ありますので一応やはり庶民向けとも捉えられるのですが、2011年は最下位であり、安定しません。今の段階ではやはり「ほとんど差がない」としか言いようがないと思います。
(ユニクロも割と接戦のように見えますけど、これは全てのグラフで0から始めているせいで詰まって見えるんだと思います)


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