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ペイパーポストとは?ブロガープロモーションに未来はない


 別件で書きたいがためにまずペイパーポスト(別名ブロガープロモーション)の説明から。
ペイ・パー・ポストとは
pay per post 2008/05/09 ITPro

 ブロガーに記事の掲載を依頼し、書いた人に報酬を支払うことで、ネット上の露出を高める手法。「記事報酬型」とも呼ばれる。指定の用語を文中に含めて広告主のWebサイトへのリンクを張ることを条件とするものも多い。サービスを提供する事業者や依頼条件により異なるが、一般に記事一本当たり数百円程度の報酬を支払うものが多い。

 ペイ・パー・ポストの特徴は、短期間に認知度を一気に高めることができる点。数千人規模でブロガーに記事掲載を依頼することも可能で、ブロガーが自発的にクチコミを書き込む場合と比べると、確実に瞬発的な記事の露出を実現できる。
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Keyword/20080408/298319/

 しかし、これには問題もあります。私がやっていた当時はそういう言葉がありませんでしたが、いわゆるステマです。

  ■ほしのあき、熊田曜子、小森純ら芸能人、ペニーオークションのステマでファンを売る 初の逮捕者登場で詐欺が確定したサイトも
  ■芸能人ブログのステマのギャラリスト ほしのあきはペニーオークション詐欺で30万円なの対し、吉川ひなの120万円、熊田曜子50万円、仁科仁美5万円など
  ■食べログやヤフー知恵袋のやらせ投稿問題 ~クチコミサイトの信頼性~
  ■ヤフー知恵袋、食ベログのやらせ投稿問題 ~なぜか消極的なヤフー~

「ブログの記事を“買う”ことで、広告との区別がつきにくくなる」といった批判も根強く見られる。これに対してサービス提供事業者は、依頼主の製品をほめることを強制しないようにしたり、執筆の依頼を受けて書いた記事であることを明記することを条件とするといった配慮を施すところも多い。しかし、それでも批判を消し去るまでには至っていない。

 もう一つ、検索の結果を金で買って歪めるという問題があります。
 ペイ・パー・ポストを提供する事業者の中には、「検索結果の順位が上がる」ことを売り物にするところも少なくない。しかし、「ペイ・パー・ポストは有料リンク(直リンク型のテキスト広告)の一種ではないか」とする意見もあり、むしろSEO(検索エンジン最適化)上、マイナスに働く可能性も高い。

 こちらの問題の方は確かにそうかなと思いますが、一つ目の広告との区別はうまくやれば、ペイパーポストは悪いものではないのでは?という思いがありました。

 上記では"依頼主の製品をほめることを強制しないようにしたり、執筆の依頼を受けて書いた記事であることを明記することを条件とするといった配慮を施すところも多い"とありますけど、私が依頼を受けたものは1件もそういう配慮はなされていませんでした。

 しかし、私は説明しないのは卑怯だと思い、ペイパーポストはかくあるべきだと、自主的に「執筆の依頼を受けて書いた記事であることを明記」して紹介記事を書いていました。(このブログではなく、別ブログで実験的にやっていました)

 それでも、ちゃんと料金は貰えました。聞いたことのない会社ばかりでしたけど、きちんと約束通りでした。ただ1社、文芸社を除いては……。

 実はこの件が書きたくてペイパーポストについて書き始めたんですけど、微妙に長くなってきたので別に分けました。次回書きます。


 ちなみにペイパーポストですが、今は全くやっていません。

 何文字以上という字数の指定があり、普段の文章も長い私はそれを2倍以上上回るなどサービス精神旺盛(結構他の方はコピペ使いまわしみたいな内容でした)に書いていました。

 この投稿も1つにするものが3つ分になってしまったので、長さそのものはそれほど苦じゃなありません。

 しかし、詳細な金額忘れたんですけど、たかだか100円200円程度の報酬だったんですよね。

 興味を持てるものしか書いていなかったとはいえ、効率悪いなと思って、面倒くさくなってやめてしまいました。

 今回書いていて思いましたけど、広告明記でも有料リンクとしての批判は回避できませんし、やはりペイパーポストに未来はない気がします。


 関連
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