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鳥取県・島根県、スターバックス・セブンイレブン・ドンキホーテなどのチェーン店がない


 タイトルのうち、スターバックスは今回島根県にできたよ……という話です。
スタバはないが、スナバはある 鳥取、逆に存在感
2013年03月27日17時05分 朝日新聞

【藤田絢子、山崎聡】店があるのが「都会の象徴」と言われたコーヒー店チェーン・スターバックス。27日、都道府県で46番目になる島根県に誕生し、朝から客の長蛇の列ができた。その結果、唯一取り残されたのは鳥取県。隣同士で悲喜こもごもになったが、交通網が発達しておらず、全国チェーンに取り残されがちな事情は変わらない。
http://www.asahi.com/business/update/0327/OSK201303270046.html

 これは以前セブンイレブンで似たような話をやりました。

  ■セブンイレブンは四国になかった!が進出を決定 残すは青森・鳥取・沖縄
  ■ドミナント戦略とは?セブンイレブンの事例に見る長所と問題点

 セブンイレブンはドミナント戦略というものを取っていますので、「交通網が発達しておらず」というのは特にやりづらいと思われます。
 人口が少ない島根、鳥取両県は全国チェーンの進出が遅い地域だ。コンビニ最大手のセブン―イレブンが、ない5県の一つが鳥取。ドトールコーヒーの唯一の空白県が島根だ。ディスカウント店のドン・キホーテは両県とも、ない5県に含まれる。

 それでも、全国チェーンがないのは悪い側面ばかりとは言えない。

 消費や広告に詳しいコラムニストの天野祐吉さんは「一番後ろを走っていたところが、時代が変われば一番前を走っていることもある。スターバックスがアメリカニズムの象徴だとすれば、日本で唯一、侵食されていない土地だということ」と指摘。「たまたまかもしれないけれど、大いに誇っていい。ないことを恥ずかしいと考える人はたくさんいるが、これからはそういう時代じゃない。日本でここだけない、という広告にしてもいいと思う」と両県にエールを送る。

 実は以前見たものでは、セブンイレブンは島根県にはあるという話で内容が異なっています。


 さて、唯一残された鳥取県ですけど、"スターバックスコーヒージャパンの関根純・最高経営責任者(CEO)は「鳥取が最後に残ることになってしまったのは我々にとってもプレッシャー。場所探しを急いでいる」"として進出する気があるようです。

 "1号店の様子をみて「山陰」2号店を検討するというが、島根にするか鳥取にするかは決めかねている"というまばらな出店を検討している感じで、セブンイレブンとは戦略が違いそうです。


 鳥取県の平井伸治知事は「スタバはないが、スナバ(鳥取砂丘)はある」 という素敵な名言をおっしゃっていますが、実は"昨年4月、鳥取市経済観光部の担当者らがスタバ側に出店を打診していた"そうです。
「スタバはないが、スナバ(鳥取砂丘)はある」

 スタバの島根進出が発表された昨年秋、鳥取県の平井伸治知事はテレビ朝日のニュース番組でこう強がった。すると、その日のうちにツイッター上で約2万件「引用」され、「スタバがない県=鳥取」が全国に知れ渡った。

(中略)鳥取県の広報担当者は「PR効果があったことは素直に喜びたい」と話しつつ「移動販売車でもいいから来てほしい」と心中は複雑そう。

 本当は悔しくて仕方ないのかも。

 ただ、以下のような調査結果もあります。
 総務省の家計調査によると、都道府県庁所在地と政令指定都市のうち、鳥取市の家庭はコーヒー豆や粉末の購入量が全国1位。一方、喫茶店で使った代金は32位と低め。鳥取県民は自宅でゆっくりコーヒーを飲むスタイルが好きらしいことも背景にあるようだ。

 喫茶店が少ないから行かないだけかもしれませんが、スターバックスは本当に必要ない県民性という可能性もありそうです。


 関連
  ■セブンイレブンは四国になかった!が進出を決定 残すは青森・鳥取・沖縄
  ■ドミナント戦略とは?セブンイレブンの事例に見る長所と問題点
  ■スターバックスこっそりコーヒーを減量 問われて初めて「いっぱいだとこぼれる」と説明
  ■コンビニ日本一セイコーマートの人気のポイント ~ワイン、惣菜など、スーパーより安いコンビニ~
  ■ミニストップの挑戦 手作りおにぎり、コンビニコーヒーの開拓者
  ■その他の企業などについて書いた記事

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