企業CMキャッチコピーランキング 1位はニトリ「お、ねだん以上。」

　昨年10月発表ですから古い話。でも、ニトリのCMキャッチコピーは「お値段以上」ではなく、「お、ねだん以上。」が正しいで見たときはニトリが2位という話でしたので、やっていない内容でした。

　2位以下はとりあえず表記なしにしておきますので、どれくらいわかるか試してみてください。企業名が入っちゃっているのは伏せておきます。

1位　ニトリ　「お、ねだん以上。」ニトリ　80.5％
2位　お口の恋人　80.2
3位　あなたとコンビに○○○　76.0
4位　○○○、入ってる　72.2
5位　ココロも満タンに　70.9
6位　カラダにピース　○○○　60.1
7位　いってみヨーカドー　58.5
8位　「それ、○○○にきいてみよう。」　54.6
9位　マチのほっとステーション　52.9
10位　i'm lovin' it　51.2

企業メッセージの認知率で、『「お、ねだん以上」ニトリ』が初の首位獲得| ニュースリリース - 日経BPコンサルティング
http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/news/2013/1025ma/


　普段ほとんどテレビを見ないので、「5位　ココロも満タンに」「6位　カラダにピース」「7位　いってみヨーカドー」は初めて聞きました。

　私は以前「お、ねだん以上。」の表記で驚いたのですが、「あなたとコンビに」も知りませんでした。「コンビニ」だと思っていたのです。ただ、これは前後から考えると「コンビ」しかあり得ませんでしたね。深く考えたことがありませんでしたわ。

　「お、ねだん以上。」同様に表記にこだわりがあるものは、「いってみヨーカドー」が漢字ではなくひらがな、「マチのほっとステーション」が「マチ」が漢字ではなくカタカナ＆「ほっと」がカタカナでなくひらがななどです。「ほっとする」という意味を込めたたのでしょうから、最後のものは理解しやすいです。

　それから、「i'm lovin' it」の最初が大文字じゃないんだというのも驚き。何かしっくり来なくて気持ち悪いのですが、海外ではこれが普通なんですかね？ それとも、「iPhone」などアップル製品を意識したのでしょうか？


　答えとの間を開けるためにもう少し書きますが、これは「セット認知率TOP10」でした。

メッセージと発信元企業名双方を提示し、「あなたは、このメッセージを上記の企業が使用していることを知っていたか」と質問。「知っていた」と答えた回答者/回答サンプル数×100で算出。

　この他に「企業名想起率」というのもあります。ニトリはこちらでも3位でした。

メッセージのみを提示して、その発信元である企業名を自由記述で尋ね、正しく記入できた率。メッセージ中に企業名や、企業名を推測できる言葉が入っている場合は、その部分を伏字にして提示。

　このランキングも後述しますね。

　他に書くこと思いつかないので、アマゾンやら楽天やらの商品でも貼っておきます。

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　今、検索していて初めて知りました。ニトリは楽天店も持っているんですね。

　私は店舗で温度調整の掛ふとんを買いましたが、以下は同じものかわからず。関東だとタオルを足して真冬でも対応できましたが、夏はさすがに暑かったです。

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　あと、低反発まくらも買ってお気に入りですが、これまた同じものかは不明です。

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　単純に検索上位だとこういうのが出ていました。

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　では、キャッチコピーランキングの答えあわせです。

■企業CMキャッチコピー　セット認知率ランキングTOP10（432メッセージ中）

1位　ニトリ　「お、ねだん以上。」ニトリ　80.5％
2位　ロッテ　お口の恋人　80.2
3位　ファミリーマート　あなたとコンビにファミリーマート　76.0
4位　インテル　インテル、入ってる　72.2
5位　コスモ石油　ココロも満タンに　70.9
6位　カルピス　カラダにピース　CALPIS　60.1
7位　イトーヨーカ堂　いってみヨーカドー　58.5
8位　野村證券　「それ、野村にきいてみよう。」　54.6
9位　ローソン　マチのほっとステーション　52.9
10位　日本マクドナルドホールディングス　i'm lovin' it　51.2


　わからないとさっき書いたものの、「いってみヨーカドー」はダジャレなので「イトーヨーカ堂」だとわかりました。聞いたことないと思ったら、「２年以下と短期間で浸透したメッセージの企業名想起率」も上位でしたので新しいものだったようです。

　さっきの「i」の小文字表記が気になった「i'm lovin' it」はマクドナルドでした。「iPhone」を例に挙げましたが、先にあったのは「iMac」。実はマクドナルドの原田泳幸前社長はアップル出身で、「マックからマックへ」と言われた方です。ここらへんはおもしろいですね。

　企業名想起率ランキングも。


■企業CMキャッチコピー　企業名想起率ランキングTOP10（432メッセージ中）

1位　ロッテ　お口の恋人　78.7％
2位　ファミリーマート　あなたとコンビにファミリーマート　67.7
3位　ニトリ　「お、ねだん以上。」ニトリ　65.0
4位　コスモ石油　ココロも満タンに　55.1
5位　カルピス　カラダにピース　CALPIS　47.3
6位　ケーズホールディングス　新製品が安い　38.5
7位　日本マクドナルドホールディングス　i'm lovin' it　36.1
8位　日立製作所　Inspire the Next 34.5
9位　ローソン　マチのほっとステーション　33.7
10位　マツダ　ZOOM-ZOOM　(ズーム・ズーム)　33.2

　以下の3社はセット認知率ではランク外でした。

6位　ケーズホールディングス　新製品が安い　38.5
8位　日立製作所　Inspire the Next 34.5
10位　マツダ　ZOOM-ZOOM　(ズーム・ズーム)　33.2

　一方、セット認知率でベスト10ながら企業名想起率だと10位に入れなかった3社は以下。

4位　インテル　インテル、入ってる　72.2
7位　イトーヨーカ堂　いってみヨーカドー　58.5
8位　野村證券　「それ、野村にきいてみよう。」　54.6

　他の7社は両方ランクイン。まあ、当然大体同じくらいの順位ではありますね。

　日経BPコンサルティングは"本調査では＜セット認知率＞が50％を超えたメッセージはわずか11件であった"としています。評価が高いメッセージであっても認知度が低いキャッチコピーがあり、"作ってはみたものの、残念ながらその真価を発揮できていない様子もうかがえた"と指摘されていました。なかなか難しいようです。


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