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サンリオの「KIRIMIちゃん.」「ぐでたま」がすごい 脱キティ依存


2014/10/20:
●サンリオと言えば「キティちゃん」…というイメージが良くない理由
●サンリオの「KIRIMIちゃん.」「ぐでたま」がすごい 脱キティ依存
●サンリオの人気投票結果がひどいことに…でもネット向きな理由


●サンリオと言えば「キティちゃん」…というイメージが良くない理由

2014/10/20:サンリオといえばキティちゃんのイメージが強烈でした。いろんなキャラが思い浮かぶわけではなく、ダントツでキティちゃんです。しかし、逆に言うと、キティちゃんしかいなかったとも言えます。

 この点にサンリオは危機感を覚えている模様。「KIRIMI(切り身)」に託すサンリオの思い:日経ビジネスオンライン(森岡 大地 2014年5月28日)によると、サンリオの2014年3月期の営業利益は最高益を更新。業績が悪くなっているわけではなく、むしろ良い状態です。

 しかし、利益の多くが海外でのライセンスビジネスであり、その中身をさらにつきつめると、ほとんどがハローキティ関連。ハローキティ依存の状態なのです。"そこでサンリオは、「キャラクターポートフォリオの再構築」を急ピッチで進めている"のだといいます。



●サンリオの「KIRIMIちゃん.」「ぐでたま」がすごい 脱キティ依存

 2013年、そんなサンリオに「コンセプトが斬新すぎて、従来の社内の仕組みで作ろうとすると、上層部のどこかでボツになりデビューできなかったはず」とマーケティング課の笹田稔人係長が話す斬新なキャラクターが誕生しました。「KIRIMIちゃん.」と「ぐでたま」です。

 "新キャラクター開発の部署だけでなく、既存キャラクターのデザイン変更を担当する部署などを含めた全6部署のデザイナー全員からの公募"して、これらのキャラクターは決まりました。テーマは「食べもの」「従来にはないゆるいキャラクター」。そして、"部署でコンペを開催し、勝ち進んだキャラクターを集めて「食べキャラ総選挙」として一般に公開"しています。

 食べキャラ総選挙では、総勢20のキャラクターが出場。1位がKIRIMIちゃん.で投票総数13万8166票のうち、3万5324票を獲得。ぐでたまは3万453票で2位でした。競っていましたね。

 ここで「『投票が多かったものは商品化する』とあらかじめ社内で周知し、対外的にも公表することで、選ばれたキャラクターに対してたとえ異議がある人がいても後戻りできない状態を作り出した」ことが、サンリオがKIRIMIちゃん.のようなキワモノキャラクターを生み出せた理由です。

 「ハローキティやキキララが入り込めない領域に展開できる」(青木課長)としていましたが、「まさかサンリオのキャラクターだったとは」というこれまでのサンリオのイメージを覆す特異なキャラクターとなりました。"ファンの支持という「既成事実」を作ることで、従来にはない“尖った”キャラクターが生み出せたのだろう"と記事では書いています。


●サンリオの人気投票結果がひどいことに…でもネット向きな理由

 また、記事では触れられていなかったものの、ネット時代によく合ったキャラクターだと思います。

 記事冒頭で"「斬新すぎる」「衝撃的」「可愛くない」「謎のキャラクター」「ネタだよね?」こんな声とともに、今ツイッターなどの交流サイト(SNS)を中心に盛り上がっている"とあったように、「KIRIMIちゃん.」と「ぐでたま」はSNSウケするキャラクターです。

 人気投票で1位だったのだから当然といえば当然ですし、ゆるキャラというのがそもそもそういうものなのですが、SNS、特にツイッターウケする要素としてツッコミやすさがあります。これはツッコミ待ち企業バーグハンバーグバーグ カレーやホンダでボケるで言われていたものです。

 思わずツッコまずにはいられないキャラクターを作り出したというのが、「KIRIMIちゃん.」と「ぐでたま」のすごさでした。


【関連投稿】
  ■リラックマの設定がおもしろい OL宅に居候、背中にファスナーなど
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  ■ツッコミ待ち企業バーグハンバーグバーグ カレーやホンダでボケる
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