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ディズニーのせいでやばいサンリオ、映画再参入 失敗フラグっぽい再参入動機


 サンリオは最近苦しいようです。ライセンスビジネスの見直しを市場に嫌気された他、ディズニーの『アナと雪の女王』がヒットしたせいで、アメリカでは売り場が激減という大ピンチ。

 で、そのアナ雪を真似て、映画をやろう!となったみたいなんですけど、その参入動機はどうなのか?と思います。そもそも過去に映画事業をやっていて、失敗したことがあるみたいなんですよね。(2014/11/11)

2017/10/13:
『くるみ割り人形』はやっぱり不人気
強気のサンリオ、新会社で300億円投入か?


●サンリオの強みは在庫を持たないライセンスビジネスだった

2014/11/11:サンリオの「KIRIMIちゃん.」「ぐでたま」がすごい 脱キティ依存を書いたのは最近ですが、古い記事を使っていたので今はもう状況が異なるようです。サンリオ、株価半減の異変から完全復活?脱金儲け&愛される企業への脱皮に難題も- Business Journal(2014年11月11日06時00分)(松井克明)によると、アナ雪のヒットがこの状況変化に関わっています。

 ただ、そのアナ雪危機の前にも、サンリオの株価は"13年9月の6000円台から2分の1以下に大きく下落"していたことがあったようです。"後継者と目されていた創業者の辻信太郎社長の長男で副社長の邦彦氏が、13年11月19日に61歳の若さで急死してしまった"とのこと。しかし、現役社長が亡くなってもここまで下がらないですし、本当にそれが原因?と思いますけどね。

 "制限値幅の下限(ストップ安)の2410円をつけるなど急落した"と書いているのは、翌年の5月22日のこと。この日のストップ安は明らかに別原因で、"前日に開いたアナリスト向けの決算説明会で、辻社長がハローキティを使った物販事業に力を入れると表明したため"です。

 サンリオは"在庫を持たないライセンスビジネスに特化すること"で、自ら商品を作るリスクは避けてきました。これは一種の強みでしたので、それが失われるということに嫌気したのでしょう。ただ、サンリオ広報・IR室は「物販事業の重要性を強調しただけで、ライセンス収入を中心とする事業モデルは変えない」と慌てて否定していたようです。

 ただし、「ダイヤモンド」のインタビュー記事『金もうけより愛される会社に 後継者は世襲も選択肢の一つ』では、辻社長が「商品に対するライセンスから、企業の販売促進に使ってもらうライセンス方式への拡大を図るべき」としていたそうです。これもまた収益性に影響がありそうな話です。

 実際、記者の「利益目標などが達成できないのでは」という質問にも、「大きな目的は金もうけじゃなくて愛される会社になること」と答えていたと言います。


●アナ雪のヒットでサンリオがやばい アメリカで不振、映画に再進出

 しかし、サンリオも別に慈善事業を営もうとしているわけではありません。冒頭で書いたアナ雪のヒットによってサンリオがやばいという話は、逆に言えば、儲ける意思があるためです。



 なぜアナ雪のヒットが関係するのか?という話も、先のインタビュー記事にあったようです。「ディズニーが『アナと雪の女王』(ウォルト・ディズニー・スタジオ)を大ヒットさせ、登場人物をTシャツやバッグにして売り出したら、北米におけるサンリオの売り場が半分くらい奪われた」とのことで、どうもアメリカ市場でのピンチということみたいです。

 これのせいで「サンリオも映画だ!」となったのかもしれません。「日経MJ」(日本経済新聞社/10月29日号)の記事『「アナ雪」ヒット後の戦略 第2のキティ、映画発で』で、辻社長は「映画の主役の商品がそこまで売れるなら、サンリオもキティやマイメロディに頼るのではなく、映画を製作して主人公のキャラクターの商品化をやらなければならないと思った」とズバリ言っています。

 で、実写人形アニメーション『くるみ割り人形』というのをやるんだそうですわ。ただ、これ、7年ぶりに映画事業再参入だとありました。ということは、以前失敗しているってことじゃないですかね?

↓以前の作品


●失敗フラグっぽいサンリオの映画事業再参入動機

 私はこういうのがわからないんですが、過去のサンリオ映画を見てもあまり有名そうなものがありません。目についたものだと、たとえば、『おしん』。ドラマは有名だった『おしん』のアニメーション版がなぜかサンリオのラインナップにあります。



 しかし、おしん - Wikipediaによると、"高視聴率を挙げたドラマとは裏腹に上映打ち切りが相次ぎ、興行的には失敗に終わる。制作費3億円に対し配給収入は約2億円"とさんざん。

 "サンリオは「サンリオのファミリー映画はいつも子供が親を引っぱってきた。今回は子供にソッポを向かれたのが原因」としている"そうですが、そりゃそうだろう…という敗戦の弁。明らかに場違いな作品です。

 サンリオ作品で私が他に知っていたのは『キタキツネ物語』。でも、これは大昔の映画です。検索したら「35周年」なんて書いています。



 私としてはディズニーなんかより国内企業に頑張って欲しいんですが、「他社が成功したから」という参入動機からして既に失敗フラグ立てている感じで心配ですわ…。


●『くるみ割り人形』はやっぱり不人気

2017/10/13:他の投稿を書いていて、この投稿タイトルが目に入りました。そういや、映画はどうだっただろう?と、くるみ割り人形 (2014年の映画) - Wikipediaを確認。興行収入はわずか8200万円でした。

 小さくチャレンジして小さく失敗なら良いんですけど、これはどれくらいの損益だったんですかね? アナ雪と比較するのは酷にしても、日本国内 2014年 年間総合興行収入ランキング - 映画ランキングドットコムを見ると、2014年の興行収入ランキングでは最低の35位でも10億円であり、かなり少ないように見えました。

<日本国内 2014年 年間総合興行収入ランキング>

順位 興行収入(億円) タイトル
1 259.2 アナと雪の女王
2 91.8 STAND BY ME ドラえもん
3 66.5 マレフィセント
4 53.8 るろうに剣心 京都大火編
5 45.1 るろうに剣心 伝説の最期編

(中略)

31 10.4 小さいおうち 2014
32 10.3 好きっていいなよ。 2014
33 10.3 ルーシー 2014
34 10.2 X-MEN:フューチャー&パスト 2014
35 10.2 ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー 2014


●強気のサンリオ、新会社で300億円投入か?

 それでも、サンリオは映画重視の姿勢は変わらないようです。翌年である2015年の記事によると、世界市場を見据え映画事業を強化していくために、米国子会社Sanrio Inc.全額出資による子会社「サンリオ・メディア&ピクチャーズ・エンターテイメント」を6月、米国デラウェア州に設立。

 一部報道によれば、製作と宣伝費を含む総事業費は200~300億円を見込んでおり、新会社幹部には米ハリウッドなど映画業界の人材を登用するとしているとのこと。うわっ、これ小さくチャレンジじゃないですね。失敗したらヤバイやつです。

 サンリオはこれ以前の1月に、英国グループ会社が実質的に版権を所有する英国生まれの人気キャラクター「ミスターメン リトルミス」の映画化権契約を、米国の大手映画会社20世紀フォックス社のアニメ部門「20世紀フォックス・アニメーション」と締結しています。

 これは映画で一からキャラクターを育てる形ではなく、すでにある程度実績のあるキャラクターを買う形。この路線だと、たとえヒットしても日本すごい!系の話には全くならないものの、より堅実だとは思います。

 なお、2015年当時の海外事業の営業利益は175億円と前期比14.5%減少ということでボロックソ。マジでヤバそうでした。
(サンリオ、世界市場を見据え映画事業を強化!米法人設立&「ハローキティ」映画化 : 映画ニュース - 映画.com 2015年7月8日 07:00より)


【本文中でリンクした投稿】
  ■サンリオの「KIRIMIちゃん.」「ぐでたま」がすごい 脱キティ依存

【関連投稿】
  ■シンガポール人はキティ中毒?マックにファン殺到、2年連続トラブル
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