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キンチョールが新聞読者にゴキブリを作らせる新聞広告で話題に


 秀逸なアイデアの広告・宣伝方法だとは思いますが、スマートな感じよりは力技な印象を感じるもの二つを、"秀逸なアイデアの広告・宣伝方法 金鳥とアウディが力技で話題に"のタイトルで紹介していました。 (2015/7/14)

 その後、金鳥の別の広告が話題になっていたので、"キンチョールが新聞読者にゴキブリを作らせる新聞広告で話題に"を追加しました。 (2017/05/28)

●アウディが世界最大となる実物大の新聞広告

2015/7/14:まずはアウディ。
「さすがアウディ…」 新聞に折り込まれた「驚きの広告」がギネス記録に認定へ

IGNITE / 2015年4月21日 12時6分


4月17日の朝日新聞の朝刊に折り込まれた「Audi A3」の正面実物大の新聞広告が、世界最大の新聞折込広告としてギネス世界記録に認定された。

展開サイズは1,485mm×1,868mmと超巨大で、多くの人から驚きの声が上がっていたようだ。(Lion-Maniacs)



●ディーラーに行けない人のため、ご家庭にもショールームを

 記事では、"「Audi」はなぜこのような広告を製作したかというと、単に記録の為ではなく、普段ディーラーに足を運ベない人にも、まるでショールームにいるような感覚をご家庭で味わえるように、という趣旨がある"という説明。

 本当は、普通に話題作りなんでしょ?と思いますが、もっともらしい理由を考えたところまで含めて秀逸です。


●消費者に作業させる広告

 一方、もっとどストレートだったのが、「金鳥」「KINCHO」の商標名でお馴染みの大日本除虫菊の宣伝。

 やはりこちらも新聞広告。「飛んでる蚊の数字順に線で繋いでみましょう」というものだったそうです。



●何が完成するかと思ったら…

 で、これをやってみると、どうなったのか?と言うと、こういうことに!




 誤魔化しなくストレートに「買って」と。小細工なしで逆に好感度アップ。うまいと思います。


●キンチョールが新聞読者にゴキブリを作らせる新聞広告で話題に

2017/05/28:で、今度は金鳥が、別の新聞広告で話題に。やはり読者に作業させる形式ですけど、なんと今度は「完成形を知らせずにゴキブリを作らせる」という広告でした。ゴキブリ嫌いには恐怖です。


 はてなブックマーク - キンチョールの新聞広告に超難解な折り紙→折った結果に悲鳴「やっぱりか!」「思ったより生々しい」 - Togetterまとめでは、お褒めの言葉もありました。

“正しい新聞広告の使い方だ。巨大折り紙なんて新聞広告のでしか出来ないからねぇ”(keshitai 2017/05/28)
“発想の勝利だな。紙媒体ならでは。”(quality1 2017/05/28)

 私もよく考えられた広告だと感心します。こうして話題にもなっていますし、新聞以上にネットでの広告効果がでかかったかもしれません。

 広告の問題ではないのですが、以下のようなコメントがありました。

“ゴキにキンチョールなんて使ったら暴れまわって大変だから絶対に使いたくない。ゴキジェットプロで瞬殺しないと”(gnta 2017/05/28)

 キンチョールでも十分にゴキブリは死ぬのですが、時間差があり、大きい個体だと確かにかなり動き続けることがあります。なので、食器洗剤がオススメとしている人もいます。(関連:ゴキブリ駆除・退治法 合成洗剤と熱湯の効果はいかほど?)

 ただ、洗剤というのは、もともと虫に噴射することを想定した容器に入れられていません。正直、かなりゴキブリに当てるのは難しいと思います。

 なので、殺虫剤と洗剤両方持って、殺虫剤で動きを鈍らせつつ、洗剤でトドメをさすといった感じが良いかもしれません。(私の経験では、洗剤もそこまで効果絶大って感じではありませんでした)


【本文中でリンクした投稿】
  ■ゴキブリ駆除・退治法 合成洗剤と熱湯の効果はいかほど?

【その他関連投稿】
  ■ほしくないものまでほしくなる広告・商品のキャッチコピーのコツ
  ■洋画の邦題に学ぶネーミングのコツ、マスマーケティングの重要性
  ■売れる高級ブランドと売れない高級ブランドの違い 二極化の理由は?
  ■虫歯予防のキシリトールのマーケティング 敵だった歯医者を味方に
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