Appendix

広告

Entries

タコベルの日本進出が失敗する理由とマクドナルドが成功した理由


 ネガティブキャンペーンをやってはいけない理由 デメリットは?でも、マクドナルドのネガティブキャンペーンをしているという話で出てきたタコベル。今回の記事はタコベルが主役です。


●アメリカでは超有名なタコベル

 アメリカにおいてタコベルは、ケンタッキー・フライドチキンよりずっと繁盛しているそうです。
タコベル、日本で大成功するのは極めて難しいといえる理由 実店舗より考察 Business Journal / 2015年5月20日 6時0分(文=横川潤/文教大学准教授、食評論家)

 タコベルは日本での知名度こそ今ひとつながら、アメリカでは知らない人のない有名ファストフードチェーンである。アメリカを中心に世界で6000店舗以上を展開し、2014年度の全米外食チェーンランキングで第6位(売上高8000億円強)につけている。

 さすがに首位を独走するマクドナルド(同2兆5000億円超)との差は大きいが、11位のケンタッキー・フライドチキン(同4000億円強)を大きく引き離し、2位のサブウエイ、3位のスターバックス(ともに同1兆円強)らと「第2集団」を形成しているようにみえる。空港や駅などの公共機関、繁華街やショッピングモールなどありとあらゆる場所でタコベルを見ることができ、いわばアメリカの日常的な光景の一部となっている。

●日本で失敗した経験のあるタコベル

 ただ、アメリカでうまくいくから日本でもうまくいくとは限りません。タコベルは既に一度痛い目に遭っています。
 いよいよそのタコベルが日本に進出。ただし一部で「日本初上陸」と報じられはしたが、実は1980年代に一度日本へ進出を果たしており、その時はあえなく撤退の憂き目を見ている。

●タコベルの日本進出が失敗する理由1:はターゲット

 作者はタコベルの日本進出がうまくいかないと見ています。一つはターゲット(これは私の言い方で元記事にはなし)の問題です。

・タコベルは「メキシコ料理」だが、メキシコはアメリカの「隣国」で、ヒスパニック系も極めて多い。
・日本には「メキシコ料理」のターゲットとなる層がいない。


●タコベルの日本進出が失敗する理由2:価格

 もう一つは値付けの問題です。

・アメリカは1ドル以下の商品が多く安いのに、日本のタコベルはおおむね、単品で500~600円台、セットにして700~800円台。
・アメリカのアパレル業界で向かうところ敵なしだったGAPも、日本では本国の数倍という平均単価で出店して、スタートダッシュに失敗している。


●タコベルの日本進出が失敗する理由3:現地化

 3つ目も元記事にはない言葉で説明しますが、一言で言うと現地化・ローカライズの問題です。

・成功例はマクドナルド、ケンタッキーフライドチキン、デニーズなどごくわずか。これらは立地選択やマーチャンダイジングは本国と大きく異なり、現地化に成功したもの。

 本国と違うというだけなら、高価格なタコベルやGAPもそうなんですけど、単に違えば良いというわけではなく、現地の人が望む形にしなくてはいけません。日本に馴染みのない「メキシコ料理」をどうやって親しんでもらうかも大事そうです。

 一方、ネガティブキャンペーンをやってはいけない理由 デメリットは?でも出てきたスターバックスについては、"当時としては無謀とも思われた、超一等地への短期集中出店(ドミナント戦略)が奏功したため"としていました。

 ただ、これも現地化とは違うかもしれませんね。アメリカで店舗数が多いのに超一等地ばかりということはないでしょう。今は日本でもそうじゃないはずです。

 現地化をする企業が好みですので、私的にはこの最後の話が一番おもしろかったです。


 関連
  ■ネガティブキャンペーンをやってはいけない理由 デメリットは?
  ■スターバックスのカードバグ発見者への仕打ちがひどいと話題に
  ■ステーキけん・井戸実社長の炎上しない対応が謎 サラダバーにカビ
  ■ミスタードーナツのコンビニドーナツへのコメントに好意的な反応
  ■東京チカラめし全店舗閉鎖はデマ、倒産もせず 神戸らんぷ亭買収も
  ■鳥取県にスタバはなくても「すなば珈琲」はある 本家進出でも歓迎の理由
  ■食べ物・飲み物・嗜好品についての投稿まとめ

Appendix

広告

ブログ内 ウェブ全体
【過去の人気投稿】厳選300投稿からランダム表示









Appendix

最新投稿

広告

定番記事

宝くじ高額当選者3000人のその後……10年後の彼らの生活は?
歴代首相の身長ランキング 背の高い、低い意外な総理大臣 野田佳彦・麻生太郎・鳩山由紀夫・小泉純一郎・安倍晋三など
日本で馴染みのある韓国系企業一覧
国別ノーベル賞受賞者数ランキング 日本は8位、上位はどこの国?
橋下徹大阪市長の出自 同和地区(被差別部落)と父・叔父と暴力団
意外に有名企業があるファブレス企業・メーカー 任天堂・ダイドードリンコ・やおきんなど
飛び降り自殺は意識を失うから痛みはない…は嘘 失敗した人の話
白元・鎌田真の経歴と派手な交友関係 神田うの,松本志のぶ,妻も美魔女など
楽天Edyはコンビニの公共料金の支払い(収納代行)に使える?
楽天Edyの使えるコンビニ・使えないコンビニ
主な緑黄色野菜一覧 と 実は緑黄色野菜じゃない淡色野菜の種類
のれん代とのれん代の償却のわかりやすい説明
消滅可能性都市ランキングと一覧 1800市区町村中896自治体が危機
カルシウムの多い食材ランキングベスト20 牛乳以外に取れる食品
堀越二郎の妻は死んでないし菜穂子でもない モデルは堀辰雄の婚約者矢野綾子
創価学会、会長候補の正木正明氏左遷で谷川佳樹氏重用の理由は?
インチキで効果なし、活性水素水詐欺 誇大広告であるとして排除命令が出た商品も
高カロリー食品ランキングベスト20(100グラムあたり)
EPA、DHA(オメガ3脂肪酸)の魚油サプリ 効果なしどころか危険という説
リチウムイオン電池の寿命を長持ちさせるのは、使い切って満充電?継ぎ足し充電?

ランダムリンク
厳選200記事からランダムで









アーカイブ

説明

書いた人:千柿キロ(管理人)
目標1000日更新 不定期複数投稿
サイト説明
ハンドルネームの由来
カテゴリの説明

FC2カウンター

2010年3月から
それ以前が不明の理由