佐野研二郎の五輪エンブレム、元は別の商標登録と似ていて修正 永井一正審査委員が選考過程を明かす

　私は佐野研二郎さんの東京五輪エンブレムがパクリだと決めつけているわけじゃないんですが、関係者の対応が悪いのは気にかかります。


●審査委員の永井一正氏、佐野研二郎氏の当初案は「ベルギーの劇場ロゴとは似ていなかった」

五輪エンブレム当初案「劇場ロゴと似てない」　審査委員：朝日新聞デジタル　 編集委員・大西若人　2015年8月26日05時18分

　２０２０年東京五輪のエンブレムがベルギーの劇場ロゴに似ていると指摘されている問題で、アートディレクター佐野研二郎さんの案を選んだ審査委員の代表、永井一正さん（８６）が、現在公表されているものは応募案を一部修正したものだと明かした。騒動後、永井さんが取材に応じるのは初めてで、「ベルギーの劇場ロゴとは似ていなかった」と述べた。(中略)

　審査委員は、ほかにグラフィックデザイナーの浅葉克己さんら７人。永井さんによると、応募１０４案は作者名を伏せた状態で番号だけで審査し、３案に絞った後、議論の結果、佐野さんの案が選ばれた。他の２案は原研哉さんと葛西薫さんによるものだった。

●後出しで「当初案は違っていた」は悪手

　とりあえず、この時点で不思議なのはなぜ今ごろそんな話を？ということです。もっと早い段階で現在のロゴは修正したもので、当初は全然似ていなかった。修正した結果、たまたま似てしまった…と説明すれば、もう少し理解を得られたかもしれません。

　しかし、こうやっていい加減経ってから言い出したのでは、似ていると指摘されて騒動が大きくなったために言い訳を考えのでは？と勘ぐられかねません。
(14時追記：この次の逸話があるため、当初案があったことは本当だと思われます)

　冒頭でも書いたように盗用だと決めつけるわけではないものの、説明のタイミングが悪すぎます。余計問題をこじらせる可能性のあるやり方です。


●佐野研二郎の五輪エンブレム、元は別の商標登録と似ていて修正

　記事を読んでいてこの「当初案」なるものの画像がなくて、あれ？と思いました。ボツ案は出すものではない慣習である、あるいは出してはいけない決まりがあるなど事情があるのかもしれません。

　ただ、当初案を公表できない可能性を感じさせてしまうのが、元は別の商標登録と似ていて修正したというもの。またまたイメージを悪化させそうなネタであり、最初原案が違っていたことを隠していたのもここらへんが理由かもしれないと、邪推されそうです。

　大会組織委員会が佐野さんの案を商標登録するために、世界中の商標を確認。永井さんは「（原案と）似たようなものがほかにあったようだ。そのため佐野さんの案は、元のイメージを崩さない範囲でパーツを一部動かすなど、組織委の依頼で何度か微修正された」とした上で、「最初の案は（類似性が指摘されている）ベルギーの劇場ロゴとは似ていなかった。盗作ではない」と話した。

(中略)

――最初の案が違っていたとは？

　佐野さんの案に決まった後、商標を調べたところ、ほかに似たようなものがあったようだ。そのため、最初のイメージを崩さない範囲でパーツの位置を一部変えるなどの微修正を、大会組織委員会の依頼で何度か施した。

●シンプルなデザインの場合は似やすい

　永井一正さんは「シンプルな形、似やすい」とも言っていました。

――今のエンブレムとベルギーの劇場ロゴは似ていないか。

　三角や四角といった幾何学的な形や、活字を中心にしたシンプルなデザインの場合、似たものや見覚えのあるものが存在しやすい。

●シンプルな形でたまたま似ても大丈夫なら、なぜ原案は修正した？

　「シンプルな形の場合は似やすい。そんなこと言い出したらシンプルなデザインは使えなくなる」というのは、当初からデザイナーからよく出ていた擁護意見です。

　ところが、原案が別の商標登録と似ていて修正したということは、デザイン思想が違っていても結果的に似ていたらマズいからではないか？と思わせます。シンプルな形でたまたま似ても大丈夫なら、原案を変更する必要はありませんでした。原案を修正していた時点で、この手の擁護意見はもう使えなくなるんじゃないでしょうか？

　ただ、確かベルギーの劇場ロゴは商標登録していなかったはずです。ですので、法的にはやはり佐野研二郎さんの東京五輪エンブレムは有利でしょう。

　とはいえ、たまたま商標登録していなかったからOKだけど、商標登録されていれば問題だった五輪エンブレムということになってしまいます。やはりイメージ的には相当ダメージです。

　うーん、何かどんどん悪い印象を積み重ねていっている感じですね。


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