アジア各国で違う人気キャラクター タイ・台湾・インドネシア・ベトナムで傾向異なる

【クイズ】キティちゃんに関する設定として正しいものはどれでしょう？

(1)キティちゃんは猫のペットを飼っている。
(2)キティちゃんは実はきぐるみで、稀にファスナーが見えている絵もある。
(3)体長は165cm。

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●アジア各国で違う人気キャラクター タイ・台湾・インドネシアで傾向異なる

　日本の映画や音楽、キャラクターを使った企業プロモーションビジネスを展開しているトキオゲッツ（タイ法人名 TGBangkok）インターナショナルディヴィジョンチーフマーケティングディレクターの山田奈津子さんによると、かなり国によって人気キャラクターの傾向が異なるようです。

台湾…男性だったらワンピースやNARUTOが好きといった具合に、男女別年齢別に好きなキャラがほぼ棲み分けられている。

インドネシア…『キャラクターイコール子どものもの』という認識が強くて、大人になると卒業する傾向にある。

タイ…男女年齡を問わないので、1つのキャラで網羅できるターゲットがものすごく広い。男性もキティちゃんが好きですし、タクシーの運転手がキティちゃんのステッカーを車内にベタベタ貼っていたりする。

タイオリジナルの「ISETANキティ」をご存知？：日経ビジネスオンライン 三田村 蕗子　2016年11月28日（月）


●ベトナムもタイと同じ傾向？

　「大人がキャラ愛から“卒業”しない国で」という副題がついており、私は以前うちでやった話だ！と思いました。ところが、検索かけてみると、そのときはベトナムでした。

　"日本ではマンガのキャラクター付きは子供っぽい印象だが、ベトナムでは大人も好んで使う"とされていたのです。

　　■ベトナムでは大人もキャラクターつきノート　本物・正規品の証明

　ただし、キャラクターつきのものはライセンス品で本物！というイメージも手伝っているようでした。ベトナムの場合、単純に好き！以外の要素もありそうです。


●賞味期限が短いキャラクターブーム

　最初の記事に戻って、タイの話。

　タイ人のキャラクター好きに大人も子ども男も女も関係ない。町を歩けば、リラックマのバッグを持つおばあさん、大きなドラえもん柄がプリントされた短パンを履いて、焼き鳥を売る屋台のおじさん、可愛いネコのキャラクターが描かれたジャンプスーツで歩く妊婦さんが普通に目に入ってくる。

　男だから、もう年だから、子どもじゃないからといった常識や固定観念にとらわれず、自分の感情に忠実にキャラクターモノを好み、身につける。その傾倒ぶりは、「好む」というよりも、「愛する」「愛でる」という表現がふさわしい。

　こりゃキャラクタービジネスがやりやすい！と思いきや、難点もありました。流行の移ろいが早いのだそうです。

「移り気なんです（笑）。火がついてすぐに人気が消えていくキャラクターが山ほどある。その点、ミッキーマウスとドラえもんとハローキティは強いですね。この3つのキャラクターの人気は揺るぎない。もう30年以上、タイに根付いて生き残っています」(山田奈津子さん)


●キティちゃんやリラックマの衝撃的な設定

　クイズは、ハローキティは猫じゃない？チャーミー・キティというペットも飼うから。

　不正解の選択肢の元ネタの方は、リラックマの設定がおもしろい OL宅に居候、背中にファスナーなどです。


【クイズ】キティちゃんに関する設定として正しいものはどれでしょう？

(1)キティちゃんは猫のペットを飼っている。
(2)キティちゃんは実はきぐるみで、稀にファスナーが見えている絵もある。
(3)体長は165cm。

【答え】(1)キティちゃんは猫のペットを飼っている。


　リラックマの設定は突き抜けたものがあるものの、キティちゃんが猫のペットを飼っているというのもかなり衝撃的でした。

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　　■ベトナムでは大人もキャラクターつきノート　本物・正規品の証明
　　■ハローキティは猫じゃない？チャーミー・キティというペットも飼う
　　■リラックマの設定がおもしろい OL宅に居候、背中にファスナーなど

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