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米でも低評価の任天堂マリオラン、価格の高さより無料詐欺が問題では?


 マリオランが期待されていた任天堂ですが、期待はずれだったようで株価が下がっていました。


●マリオランが肩透かしで任天堂続落

 ちょっと前の記事で2万4540円。今22日の終値を見たら、2万3595円まで下げていました。期待値が高すぎただけで、売上自体は全く悪くないと思うんですけどね。
任天堂株、一時1カ月ぶり安値圏 「マリオラン」評価分かれる  :日本経済新聞 2016/12/19 11:51 (2016/12/19 15:34更新)(富田美緒)

 任天堂の株価が試練に見舞われている。16日(日本時間)にスマートフォン(スマホ)向けのゲーム「スーパーマリオラン」の配信を始めたが、ゲームがどこまで人気を集められるかをめぐり、評価が分かれているためだ。19日の東京株式市場で任天堂株は5日続落。朝方から売り注文が広がり、一時前週末比8%安と約1カ月ぶりの安値圏に下落。7%安の2万4540円で取引を終えた。

 「スーパーマリオラン」はマリオシリーズとしては初のスマホ向けゲーム。16日から世界151カ国で米アップルの「iPhone」など向けに配信を始めた。アイテムやゲームのステージごとに段階的に課金するのではなく、一部のみが無料で残りは1200円の「買い切り型」で遊ぶのが特徴だ。

 任天堂の代名詞ともいえる主要コンテンツのマリオがスマホに登場するとあって、株式市場でも事前の期待は大きかった。「ポケモンGO」のヒットに続いて、スマホゲームで再び消費者の関心を集めることができれば任天堂の成長戦略にはずみがつく。株価は11月初旬の安値から約1カ月間で3割強上昇し、配信開始直前の12日には約5カ月ぶりに3万円台を回復した。

 ところが、配信開始後、株式市場は一転して任天堂株への売りに傾いた。iPhone向けのアプリを配信するアップストアでの人気ランキングで、スーパーマリオランは米国、英国、フランス、オーストラリアなど各国で首位に立ったものの、日本では19日時点で4位。ユーザーからは「無料で遊べる部分が少なすぎる」などといった評価も出て、目先の利益を確定する動きが広がった。

●米でも低評価の任天堂マリオラン、価格の高さより無料詐欺が問題では?

 こうしたゲームの評価では、欧米ではそうではないのに日本だけ叩かれまくり!ということが起きがちです。ところが、マリオランはアメリカでも低評価続出だったようです。

 私はこれ、単純な価格の高さだけでなく、無料詐欺が大きな問題になっているんじゃないかと思います。

 無料に見せかけておきながらほとんど無料で遊ばせない上に、今までのスマホゲームより高い価格を要求されたらそりゃ不満を抱いて当然です。最初から料金に関する説明をわかりやすくしておけば、かなり違ったのではないでしょうか?
任天堂マリオランは「高すぎる」 フォーブス記者も怒り爆発 Forbes JAPAN / 2016年12月22日 7時0分

米国では5万件のレビューの半分を一つ星が占め、そのほぼ全てが価格に対する不満になっている。このことを踏まえると、同じくフォーブスのライターである筆者は、任天堂が価格設定を誤ったと思わざるを得ない。(中略)

スーパーマリオランはアップストア上では無料アプリとなっているため、多くの人たちが全てを無料でプレイできると誤解していたようだ。アップストア内の説明文も、「続きを読む」をクリックして全文を展開しない限り有料であることはわからない。

●有料なのに無料と見せかける詐欺的なマーケティングは過去に批判

 あとで紹介するように、はてなブックマークではやけに任天堂に甘く擁護コメントばかりが人気していました。でも、これと同じことをDeNAがやったら大炎上じゃないですかね?

 無料と誤解させて釣っておいて課金させる、というやり方は過去に激しく批判されていました。
携帯無料ゲームって「詐欺まがい」ですよね。運営会社DeNAに... - Yahoo!知恵袋

poru20092さん 2011/1/2 15:39:07

携帯無料ゲームって「詐欺まがい」ですよね。運営会社DeNAに勤めてる社員も、恥ずかしくないんですかね?

大隊から、テレビCMでも「使い放題・無料ゲーム」とうたっておいて、実は有料だったなんて詐欺だよね。
これじゃ、3000円で食べ放題のバイキングに言ったら、食べた後に「実は水は有料なんです」というのと同じです。

それに「あの「無料です」のCMって消費者庁から注意されたはずなのに どうしてまだCMやってたんだね」

●スマホゲームユーザーと古典ゲームファンの感覚は異なる

 フォーブスの記事のはてなブックマークの人気コメントは、的外れなものが多かったです。

 例えば、以下は前述の通り、一見無料と見せかけていることを考慮していません。

“的外れな批判。ゲームが無料という意識を変え、コンテンツに対価を払うことを当たり前にすることや、重課金者に頼らずみんなが少しずつ負担してゲーム業界を成り立たせることを啓蒙していくのが任天堂のスタンス。”(hi_kmd 2016/12/22)
“てめえらは客じゃない、で追い返せばいいだけな気が・・・。”(sharia 2016/12/22)

 また、元記事は「スマホゲームのプレーヤーは」などと強調している上に、マリオ世代のゲーマーたちと異なることもわざわ指摘しています。にも関わらず、従来型の家庭用ゲームと比較しているコメントが人気になっていました。

“PS4 Proは高すぎるって記事書いてから物言えよ=>Paul Tassi:ゲーム好きならソニー「PS4 Pro」を今買うべきと断言できる理由 http://forbesjapan.com/articles/detail/14396/2/1/1”(dozo 2016/12/22)

 以下のようにわざわざ家庭用ゲームで例えた部分もあります。コメントした人やスターをつけた人たちは、本文読んでいないんじゃないでしょうか?
筆者は、10歳と13歳のいとこにスーパーマリオランをプレイしてもらったが、二人とも「10ドルもするなんて信じられない」と驚いていた。(中略)

これがスマホゲーマーの率直な感想であり、「コアゲーマー」を自称する人たちが「ゲームが無料だという考えが蔓延しているスマホゲーム業界はおかしい」と批判することは現実を見ていないと筆者は感じる。

彼らは「フリーミアムモデルばかりのスマホゲームで買い切り10ドルの価格設定は良識ある決断だ」と任天堂を擁護するが、仮に「ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド」の価格が一般的なゲームの倍の120ドルだったとしたら、彼らは激怒するだろう。スマホゲームで10ドルというのは、それに匹敵する前代未聞の高さなのだ。

●任天堂の戦略の矛盾

 また、感情的で客観的でないってこともないという批判も多くありました。

“買った人が高すぎるって言うなら分かるが、これはただの乞食。”(iuhya 2016/12/22)
“そもそも値段について文句言う意味がわからない。高いって感じたってことはそもそも自分を対象としてないってこと。スタバ500円。ベンツ600万。買えない買う気にならないなら黙って無視すればいいだけ。”(inmysoul 2016/12/22)
“うーん、前からあったとも思うけど、記者が怒り爆発とか、その身内の見解とかどーでもええねん。もっと客観的な記事は書けんのか。”(neji_shiki 2016/12/22)

 ただ、これもそんなひどいものではないと思いますけどね。

 例えば、アメリカのレビューで一つ星が続出していることは事実でしょう。この事実を無視してマリオランはすべての人に好評だと主張する方がおかしく、低評価の理由やよりうまいビジネスのやり方を探そうとするのは当然です。

 私自身はフリーミアムモデルではない買い切り型の道を模索することはむしろ大賛成であり、筆者の意見に賛同しているわけではありません。この価格設定でも不満をより少なくすることは可能だったと思います。

 というか、最初にも言ったように、売上的には十分に成功していると思われますので、価格設定は間違いではなかったと考えられます。

 しかし、任天堂は従来のフリーミアムモデルよりもむしろ悪どいと思えるような無料詐欺をやっており、買い切り型普及へのチャレンジという大義名分は完全に崩壊しています。

 どう考えても任天堂のやり方はマズかったと言わざるを得ません。


●やっぱりスーパーマリオランは大成功か?

 下書き時点ではここまでだったのですが、その後実際儲かってんよって記事が出ていました。
マリオ・ランが「信じられない記録」 ポケモンGOとどちらがスゴい? 2016年 12月22日 19時52分 提供元:J-CASTニュース

任天堂は、2016年12月15日(米国時間)に配信を開始した「Super Mario Run(スーパーマリオ ラン)」が、リリースから4日間で、全世界で4000万ダウンロードを突破したと、21日に発表した。

スーパーマリオランは現在、世界150か国・地域でダウンロードできる。140の国と地域のApp Store無料ゲームランキングで1位を飾り、全世界100のApp Storeで収益を上げたゲームの「トップ10」に入ったとも報告している。(中略)

任天堂は「(4日間で4000万ダウンロードは)想定を上回るスピードです」と話す。(中略)

一方、アプリ市場調査のApp Annieによると、「スーパーマリオ ラン」の発売後3日間(2016年12月15日~17日)のダウンロード数が3700万以上(速報値)にのぼった。リリースされた151か国のうち、60か国のダウンロード数ランキングで首位を獲得。収益は1400万ドル以上にのぼる。「これは世界で100万人以上が課金してプレイしていることを意味し、有料ユーザーへの転換率(CVR)は約4%と読み取れます」と指摘している。

 なお、ポケモンGOに関して、任天堂は「(『ポケモンGO』はナイアンティックが発売元なので)当社では比較できません」とのこと。

 ただ、載っていたデータからすると、ポケモンGOの方がずっと上のように見えます。(そういや、以前、ゲームの売上本数ランキング マリオは任天堂のトップですらないという話も書いていました)

「スーパーマリオ ラン」の収益 3日で1400万ドル
リリースから3週間ほど後の「ポケモンGO」の収益 1日で1000万ドル (3日なら3000万ドル)
App Annieが8月2日に発表したレポートによると、ポケモンGOの世界累計ダウンロード数(アンドロイド版も含む)は推定1億を突破。「リリースから3週間以上が経過したもののポケモンGOの勢いにはほとんど陰りがなく、アプリ内の購入の売り上げ(課金)も App Store と Google Play 合算で1日1000万ドル(約10億円)を維持しています」と報告していた。

 また、しつこく言っているように、スーパーマリオランのこの売上は悪質な無料詐欺のおかげなのですから自慢できるものではありません。

 スマホゲームでは無料ユーザーをできるだけ多く増やすことが大事です。有料ユーザーへの転換という話が途中で出てきたように、無料ユーザーが多ければ多いほど課金してくれるユーザーも増えるためです。

 任天堂はこの無料ユーザーを多く確保するために、有料であることや無料部分が極めて少ないことをわかりづらくしました。1400万ドルという売上は、こうした汚い手段で達成した数字です。

 正々堂々と売っていれば、こんなこと言わずに済んだのですが…。


【本文中でリンクした投稿】
  ■ゲームの売上本数ランキング マリオは任天堂のトップですらない

【その他関連投稿】
  ■ポケモンGOで儲からない任天堂 ナイアンティックに利用された?
  ■ポケモン都市伝説のデマ拡散?ユンゲラー裁判の任天堂法務部最強エピソードが事実とは思えない嘘臭さ
  ■コナミは本当はゲームが嫌いだった?家庭用ゲーム開発中止で全滅状態に
  ■ゲーム脳は大嘘 ゲームをする子ほど成績が良く社会性も高い
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