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セルフレジ面倒くさい!セルフサービスも客にメリットあるの?


 「コンビニのセルフレジ全店導入へ」という話がひとつ。ただ、これはメインではなくって、実を言うと、セルフレジではないセルフサービスは、既に完全に小売店で定着していて、意識すらされていないという話を書いています。

 また、セルフサービスはいったい何がサービスなのか?といった疑問についても。客にはデメリットしかないように思えるものの、メリットがあるんだそうです。(2011/7/17)

2018/02/12追記:
セルフレジ面倒くさい!万引き犯に間違えられて会社をクビになる人も
TSUTAYAは万引き防止タグを引き抜く作業がむずい
西友など食品スーパーの方がさらに面倒くさい理由
ジーユー方式は服をたたむ作業で余計時間がかかる


●コンビニのセルフレジ全店導入へ

2011/7/17:コンビニ全店にセルフレジ 瞬時に会計、25年めど - 共同通信 47NEWS(2017/4/18 12:09)という記事が、以前話題になっていました。タイトル通り、"コンビニ業界が経済産業省と一体となり、来店客が自ら会計する「セルフレジ」と呼ぶシステムの普及を目指す"という内容です。

 ただ、セルフレジにはネガティブな反応もあり、セルフレジは定着するか 消費者は「面倒くさい」と避けがち、利用率の低さから廃止する店も 2017年03月20日 12時00分 キャリコネはそういう記事。3月13日の発言小町では、「面倒」「結局時間がかかる」という声が目立っていたそうです。

 また、お店によって使える機能がまちまちなことや、バーコードの読み取りから精算まですべて行うフルセルフレジと、読み取りは店員が担い精算のみ自分で行うセルフ精算レジの2種類が存在していることも、混乱を招く要因とされていました。


●セルフサービスは既に小売店で完全に定着

 ところで、私がセルフサービス - Wikipediaを読んでいて驚いたのが、現代の小売店はほぼ全店でセルフサービスが行われているということでした。これはもちろんセルフレジのことを指しているものではありません。

 どういうのがセルフサービスだというのか?と言うと、顧客自身が直接商品を手にとって選び、買い物かごやショッピングカートに入れてレジに持っていく行為。ごく普通の買い物風景ですが、これがセルフサービスだというのです。

 えっ、じゃあ、セルフサービスじゃないのどうなるの?と言うと、セルフサービスの発生経緯を説明する中でちらっと出てきます。ただ、正直イメージしづらいところがあります。

"古く小売業では客が商店主や接客対応の係員とやり取りして購入する商品を決定、選ばれた商品を代金と引換に手渡す方法がとられていたが、商品の種類が増えるに従って選択の幅が広がり、商店側の者を介して商品を品定めすることに時間が掛かるようになり、その過程で発生した"

 もう一つヒントになりそうなものとしては、セルフサービスが向かない場合があるとされていた百貨店に関する説明部分です。

"百貨店のような各々専門化した商店が集まった所や専門的な商品を扱う所では、セルフサービスした場合に、店員の説明が無いと商品の価値(機能や品質)が判り難くなる面もあり、商品比較がしにくいため顧客の側も買物し辛いといった問題も出る"

 おそらくセルフサービス出現以前のお店では、お店側がお客に合う商品を選んで持ってくることが行われていて、お客さん自身が陳列商品から選ぶといったことはなかったのだと思われます。


●セルフサービスも客にメリットあるの?

 セルフレジについて、店側が得しているだけで「サービスではない」と批判している人を以前見かけました。ただ、買い物時間が短縮できるといったメリットは考えられそうです。

 一方、顧客が自分で選ぶセルフサービスの場合は、どんなメリットがあるかと言うと、やはりひとつには「時間」。"商品を選ぶ際の時間短縮に繋がった"と、Wikipediaでは書いていました。

 また、Wikipediaでは「ノーサービス」という言葉を使っている部分もありました。「セルフサービス」とは別の概念であり、セルフサービスの場合は何らかのサービスが行われているという説明でした。

"ノーサービスの場合は店員が訪れた買い物客の便宜を図ることはないが、セルフサービスではこういった商品を補充する店員が随時店内におり、客は希望するなら店員の案内を求めることが出来る。店員は、商品の性質や品質の説明はもちろんのこと、買い物客が求める商品の取り扱いが店側にあるかどうか、更にはその商品がどの棚にあるか、もしくは棚に切れている場合は在庫としての在る無し、入荷待ちの商品である場合は次の入荷時期などを案内し、店側の運営方針によっては商品の取り置きや注文などといった対応を行なう"

 「サービス」ではないものの、お店側のメリットである人件費削減は、結果的に販売価格に転嫁されているのですから、顧客側にもメリットがあるとも考えられます。

 セルフレジを利用せず、人にレジをやらせるのはお金持ち…みたいな考え方の時代が来るかもしれませんね。


●セルフレジ面倒くさい!万引き犯に間違えられて会社をクビになる人も

2018/02/12追記:導入が増えたセルフレジでトラブルがあるよ…という記事がありました。さらに、商品のチェックは店員が行い、会計だけ機械で行う「セミセルフレジ」も登場するなど、それぞれの店舗の特性に合わせて、セルフレジそのものも進化しているともしていました。ただ、会計だけセルフの方がどうってことない気がしますけどね。私はこっちの方がむしろ馴染み深いです。

 さて、全部やっちゃう本物のセルフレジですが、やはり客側のメリットは少ないとのこと。ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)やインターネットの掲示板には「セルフレジうざい」などの批判的な声も多いです。

 なかには「セルフレジを使ったら万引き犯に間違えられて会社をクビになった」という体験談も散見されるとのこと。これだと大ごと…なのですけど、何しろネット情報なので怪しいです。嘘の可能性があると思われます。
(急増のセルフレジ、面倒くさすぎる!TSUTAYAは警報、ジーユーは店員がやる全作業を客がやる Business Journal / 2017年1月27日 6時0分(文=ソマリキヨシロウ/清談社)より)


●TSUTAYAは万引き防止タグを引き抜く作業がむずい

 記者が実際に「やってみた」という話の方がおもしろいです。TSUTAYAでは、DVDなどをレンタルしてセルフレジを利用するには、会員カードを通して商品のケースに貼られているバーコードをスキャンし、さらに万引き防止のタグを外した上で機械に料金を投入します。面倒くさいですね。

 特に、設置された磁石で万引き防止タグを引き抜く作業にはコツも必要で、かなり面倒だといいます。足を運んだ店舗では、この作業を省略して商品を持ち帰ろうとした客もいて、出口で警報が鳴り響いてしまい、ちょっとした騒ぎになっていました。

 周囲を見わたすと、学生などの若い客は慣れた手つきでセルフレジを使いこなしているが、中高年の客はわざわざ混んでいる有人レジに並んでいたとのこと。お年寄りにはやはり辛いところです。

 評判悪いTSUTAYAですけど、ここは他と違って「セルフレジを使用いただけば、その分Tポイントを2倍にすることで還元しています」(TSUTAYAコンタクトセンターの担当者)ということで、わかりやすくお客に還元。レジ袋持参でポイントと同じような感じですね。良いやり方だと思います。


●西友など食品スーパーの方がさらに面倒くさい理由

 次の西友は、「導入の一番の理由は、お客の利便性です。人件費削減や利益を出すためというよりも、いろいろなお客様のご精算スタイルを考えて導入しています」としていました。お客様のためだというのです。でも、そりゃ嘘だろうと思いますけどね。

 食品スーパーの場合、セルフレジ導入のハードルがレンタル店より格段にアップするといいます。私が一度使ったときはバーコードつきなので気にならなかったのですけど、バーコードがついていない野菜などの場合、自分でタッチパネルから項目を探してチェックしなければならないそうです。品種や個数などを打ち間違えないかと不安になるでしょう。

 "それ以前に、ガラガラのセルフレジとは対照的に有人レジには長蛇の列ができており、そもそもセルフレジはあまり利用されていない印象を受けた"とも、記事では書かれていました。ただ、これは最初にも書いたように、むしろセルフレジの時間短縮というメリットがはっきりしたものです。私が行った西友も同じ状況でした。

 ただし、有人レジの混雑はそもそもセルフレジを作って、有人レジを減らしたせいかもしれません。この場合は、単にお客に負荷を与えただけという話。まあ、その分、他のお店より安くするのでしたら、それはそれでメリットなんですけどね。最初にも書いたように、逆に有人レジは贅沢で高級ってなことになるかもしれません。


●ジーユー方式は服をたたむ作業で余計時間がかかる

 ファーストリテイリングが展開するジーユーも、導入の目的はコストカットではなく「レジ精算時間の短縮と利便性の向上」という建前。

 こちらは、ICタグによる一括会計を実現したセルフレジで、打ち間違いなどを防いで客側の負担をより軽減してくれます。商品を入れた買い物かごごと下部にあるボックスに入れ、ボタンを押せば商品が何着だろうと瞬時に会計。クレジットカードもサインレスで使えるため、会計はかなりスピーディです。

 これが一番良さそうなのですけど、実はジーユーのような服屋さんの場合、問題がありました。ほかのアパレル店でやってもらえる、買い物かごから商品を取り出し、きれいにたたんで買い物袋に入れる…という作業を自分でやらなければならないのです。

 作者によると、衣類をたたむことに慣れていない人にとっては意外と手間のかかる作業で、やっているうちに「有人レジで会計すればよかった」という後悔が頭をよぎったとのこと。ただ、ここらへんはたたみ方にこだわらない人にとっては、大した問題ではないかもしれません。


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